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熱鬧打年貨,高端食材受青睞

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熱鬧打年貨,高端食材受青睞

線下:“鼠”造型商品、高端年禮走俏 線上:促銷活動助推“掃貨” 

熱鬧打年貨,高端食材受青睞

1月16日,消費者與商場中的春節美陳合影留念。

熱鬧打年貨,高端食材受青睞

1月16日,消費者在超市內挑選年貨。 本版圖片均由記者 朱蓉 攝

離春節僅有一周時間,打年貨成了不少消費者的“頭等大事”,從線下買到線上,各種進口年貨、高端商品陸續成為消費者購物清單上的主角。

除了每年春節期間都維持營業的超市、商場,今年,發展得如火如荼的社區電商也加入了春節年貨銷售大軍,不少平台的銷量達到了日常銷量的1.5倍,甚至更多。

你家的年貨買齊了嗎?今年的年貨市場上有哪些新趨勢?

特色爆品

金飾迎旺季,生肖“鼠”造型商品售罄

1月17日,在長沙新世界百貨周大福專櫃,各種模樣可愛的鼠年應景金飾一字排開,不時吸引消費者駐足挑選。

“與迪士尼合作的米奇頭像吊墜是店裡近期銷售最好的單品。”營業員介紹,這款金飾結合了庚子“鼠”的生肖及新年主題,售價為1560元,很多專櫃都已經賣斷貨。

三湘都市報記者看到,不足指甲蓋大小的吊墜,以簡化的米奇頭像為主造型,融合了漢字“福”的形象,十分應景。

此外,記者走訪發現,周生生、潮宏基等珠寶品牌也推出了卡通鼠造型的轉運珠,售價均在千元左右,均為近期專櫃詢問度和成交量較高的單品。

“春節前一個月是生肖串珠銷售的高峰期,有消費者買來與自己的生肖搭配起來做手串。”王府井百貨周生生專櫃營業員介紹。

在天貓、京東等互聯網平台上,不少在售的生肖“鼠”、春節主題金飾已隻能支持“提前預定”,提貨日期在2月7日至3月3日之間,春節金飾的銷售火爆情況,由此也可略窺一二。

而為了迎合庚子鼠年的春節氣氛,也有部分品牌推出了“鼠年限定”商品,諸如SK2就推出了與迪士尼合作的限量米奇包裝化妝水,而星巴克也推出了多款以卡通鼠為設計原型的馬克杯,均受到消費者的歡迎。

走俏年貨

高端年禮、年菜食材熱銷

帶上年禮走親戚,也是不少消費者春節期間最重要的安排之一。小年一過,按需備上適當的年禮開始被陸續提上日程。而在長沙各大商場、超市,春節主題的各類商品擠得滿滿當當,看上去十分熱鬧。

比如,在山姆會員商店,三湘都市報記者看到,巧克力、堅果、干貨等年貨年禮被擺放在了入口處的顯眼位置。其中,既有特價69.8元每盒的巧克力禮盒,也有售價在169元至299元不等的透明包裝堅果禮盒。

山姆會員商店相關負責人介紹,堅果禮盒為該品牌定制商品,與去年不同,今年使用的是透明包裝,並在每種堅果的包裝上注明了產地,價格也很實惠,受到消費者歡迎,“到現在,堅果禮盒已經有兩款全部賣完。”

此外,該店內在售的大盆菜、佛跳牆、帝王蟹腿等高端年夜飯食材的銷量較去年也有不少提升。該名負責人透露,如大盆菜、佛跳牆等年菜,今年單品已售超過1000件,是去年的2倍左右。

“今年,到店內選購春節團聚商品的消費者較多,其中用於送禮的禮盒商品銷量最高,而在店鋪二線城市的銷量中,長沙山姆會員商店的客單價也是名列前茅的。”該名負責人表示,長沙人愛吃又會吃,推動了春節商品的消費。

三湘都市報記者走訪發現,在盒馬鮮生華創店、華潤萬家世紀金源店、家樂福芙蓉廣場店等超市內,均有各種相較於單品購入更加劃算的堅果、餅干、干貨禮盒在售。

線上購物

“年貨節”大促銷

社區電商嘗甜頭

近兩年來,社區電商平台以平價、方便的優勢快速崛起,成為一部分消費者日常生活用品採買的主要平台和方式。而臨近春節,選擇在社區電商平台上打年貨的消費者也不在少數。

1月16日18時,三湘都市報記者打開興盛優選小程序看到,該平台上春節期間購買頻率最高的“休閑零食”品類下,當天銷售的包括瓜子、餅干等多個單品均已顯示“搶完”。而在另一平台十薈團上,牛奶、墨魚等單品銷量也很不錯。

一位社區團購業內人士向記者透露,從1月上旬開始,消費者開始在平台上採購年貨的趨勢十分明顯,其平台的日均單量較過往有大量增長,達到日常單量的1.5倍左右,“平台上的單品價格便宜,量販裝也適合消費者採購作為年貨。”

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