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烟草网络营销瞄准青少年和女性 15%用情怀软文促销

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  烟草营销信息在中国的互联网平台上仍然大量存在、女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象、15%的烟草信息用情怀软文来营销……4月15日,北京疾控中心发布了2018年中国互联网影响数据监测结果。根据监测发现,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台,成了烟草营销的重灾区。此外,一些网络生活方式分享平台上出现了大量的针对女性的烟草营销信息。

互联网烟草广告被禁 但实际中仍大量存在

互联网烟草广告被禁 但实际中仍大量存在

  2016年,我国出台《互联网广告管理暂行办法》,禁止利用互联网发布烟草的广告。但随着中国互联网行业的迅猛发展,网络平台已成为企业营销推广的新阵地,在给人们的生活带来更多便利的同时,也随之伴生出了违法广告、虚假宣传、不良信息等系列社会问题,给人们的健康和安全带来潜在危害。

烟草网络营销瞄准青少年和女性 15%用情怀软文促销

  烟草营销信息在中国的互联网平台上仍然大量存在。2018年1月-6月,共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占总声量的0.51%。

  女性和青少年正在成为烟草网络营销的主要目标

烟草网络营销瞄准青少年和女性 15%用情怀软文促销

  目前在中国,男性仍然是卷烟的主要消费群体,但是在互联网平台上,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。监测发现,一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销信息(2051条),在这些生活分享平台上,女性用户占了约7成。除了“抽烟”、“吸烟”以外,“爆珠”、“细支”、“爱喜”等也成为女性最爱讨论的关键词。而相关的营销信息也大量存在于这些平台。

  青少年也不例外,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台,成了烟草营销的重灾区。在监测14个网络平台中,从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多,为42834条,占82.54%。2019年3月15日,新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》显示,18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。可见,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

  15%烟草营销信息披上“情怀软文”外衣

烟草网络营销瞄准青少年和女性 15%用情怀软文促销

  与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。

  这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度。本次还抓取到烟草相关伪科学信息418条,传播与科学相反的伪科学信息,以此加强品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息,会给相关部门的监管工作带来难度和挑战。

  将继续开展互联网烟草营销监测 定期公布监测结果

烟草网络营销瞄准青少年和女性 15%用情怀软文促销

  本次互联网烟草营销数据监测是由北京市疾病预防控制中心联合北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心合作开展。监测采用网络爬虫自动识别关键词技术,对中国互联网上部分烟草企业的广告和促销发布状况展开了初步调查和研究,监测时间为2018年1月1日至6月30日,主要从烟草广告与促销信息发布的数量、各网络平台上烟草广告与促销信息的特征和新趋势、典型网络烟草广告及服务案例分析、烟草信息发布者的特征四个方面展开分析,并经过控烟行业专家、法律专家、市场监管专家、网络管理专家三轮论证,进行信息分类、判定和防控措施梳理,以期为中国互联网平台上的烟草营销信息监管提供帮助。

  北京市疾病预防控制中心表示,接下来将从以下三个方面入手开展深入研究,为净化我国互联网控烟环境提供依据。一方面,继续开展互联网烟草营销状况监测,深度挖掘监测数据,收集典型案例,定期公布监测结果。同时加强政府相关部门合作,对典型案例进行甄别,对涉嫌违反广告法的案件提交有关部门进行处理。此外,组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳,充分利用互联网加强对公众的控烟教育和法律教育,发动社会监督力量,净化互联网环境。(北青报记者 张小妹)

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