日前，何振红对话青岛啤酒公司董事长金志国，以本届年会主题“制度进化与市场尊严”为中心进行了访谈。

用制度进化保证市场尊严

    金志国首先表达了对“中国企业领袖年会”的特殊感情。他说，年会是企业家互动的平台——情感交流、经验分享，是企业走向优秀的契机——顺应大势、引领行业变迁、创造资本流入。金志国希望“年会能够开启中国企业成熟的一扇大门，让中国企业家永远向上、向善，更好地肩负社会责任，更好地尊重市场。”他说，中国企业领袖年会十年，让中国商业更受尊敬！

    金志国认为，“制度进化与市场尊严”的主题是中国企业、中国市场经济走向成熟的一个标志，提出正当时。这个主题的深意在于，用制度进化保证市场尊严，让财富的创造过程成为一种善举，造就一种绿色的价值。

    从市场角度讲，“市场是奉献者的圣地而不是掠夺者的疆场，市场尊严需要用真心与善举来维护。” 从制度角度讲，“现在的制度环境需要更进一步的开放，越开放越优化。”制度进步得快，市场坏境的改善才会快。市场尊严与制度进化之间存在着高度的相关性。

市场尊严源于企业家的善意

    金志国反复强调善有善报、恶有恶报的市场规律。“市场这一片圣地，不容玷污。”对企业而言，不尊敬市场必遭惩罚，尊敬市场才会基业长青、盛名久负。对企业家而言，以不正当手段牟利，必然有对掠来财富失去支配权、甚至被法律制裁的一天。

    金志国说，中国目前的市场经济尚不成熟，具体表现在对规则的漠视与不尊重。市场的成熟，源自于企业家的善意与善举。当企业家抱着一颗崇敬之心，释放对市场的爱时，市场尊严才可以得到维护。因此，“要使市场绿化、净化，要从绿化、净化企业家心灵开始”，而这个过程既需要对市场的信仰，也需要制度的保障与约束。

    企业家绿化、净化心灵就是表达对市场尊严的尊敬，金志国说，“一切尊重来自于心灵，中国企业家应该修心修性，从绿化自己的心灵开始尊重市场。”以青岛啤酒国际化为例，国际化是融合的过程，但融合的核心还是尊重，金志国认为中国企业要维护国际市场的尊严，取得尊敬，也要从拥有一颗懂得尊重的心开始，“尊重是一个永远的主题，尊重是一种信仰。”

制度进化需要企业拥有自净能力

    金志国的分析更侧重由内而外，他认为在制度不完善的客观环境下，企业更应该加强自律，多找内因。金志国说，存在于商业生态环境中企业，“你的生态、你的小环境、你的心境一定要是绿色的，不要去污染大环境，同时不要被大环境的不良因素影响。”这种“心理环保”就是维护市场尊严。

    金志国认为，在危机与压力面前，不好的企业会像草一样失去生命力，好的企业却能够像树一样茁壮成长。因此，应对恶劣环境，关键还在于企业自身的努力。金志国说，我们的心境，往往是可以控制的，在同样一个环境下，心境往往不同，“不在于你对政府的公关资源怎样，关键在于你释放的是大爱还是自爱，哪怕没有大爱有自爱也行。只可惜往往有些人自私不是自爱。”

    金志国指出，企业做好“心理环保”，就不会怨天忧人，把所有的责任推到外面，反而会懂得感恩。比如，在看到制度不完善的同时，也看到政府在创建平安、和谐生活环境中的付出，就会自觉的以资本回报社会。因为现在已不是企业单打独斗创造价值的时代，价值链与价值网的维护，离不开政府在平安社会上的投入。同时，要感恩自然，为企业创造了良好的生态环境，要感恩员工，为企业付出了劳动。

企业家的“独善其身”与“兼济天下”

    金志国说，企业使命有多大，企业就能做多大。企业初创时，为了生存要表达一种自爱，利己可以，但不能损人；企业开始发展时，就是责任扩张之时，要利人利己；企业发展成熟时，就要利他，就要肩负社会责任。金志国以青岛啤酒扩张为例，他说，国际化路上的青岛啤酒最近在泰国建厂，一方面是资本的扩张，另一方面也是责任的扩张。

    金志国还指出，企业家的使命感越强，得到的物质、精神回报也会越多，像尊重与认可这样的精神回报，正是企业家所追求的。另外，企业家表现真实，做到真实，也是肩负社会责任的重要内容。