国酒标识乱人眼

　　干了十几年酒类销售的徐洪明，对于眼下市场上以国酒名义营销的酒类品牌，表达了自己的看法。“现在打概念的很多，我们其实只是负责销售。但只要与‘国酒’沾上边，售价与档次就都提高了。”他说。

　　为了验证酒商的说法，记者对其店内酒类产品进行了对此，发现两款同一厂家生产的、配料完全相同的高档酒，价格却相差很大。“就拿这款茅台国礼酒来说，由于是世博会、两会特供商品，价格上千元，而没有国礼光环的普通品种，价格只卖400多元。”该店工作人员透露，其实这卖的就是概念。

　　记者在走访中发现，在白酒市场中茅台与五粮液(29.90,0.10,0.34%)、泸州老窖(34.01,0.40,1.19%)系列等知名白酒之间，竞争已经达到白热化。三大名酒分别以国酒茅台、中国名酒、国窖1573的姿态示人。除此之外，葡萄酒行业也不乏国酒的身影，长城、张裕两大品牌也都以“国宴用酒”自居。与此同时，记者也发现，在现货市场中，不少新入市品牌为了短期内达到盈利的效果，也都冠以国酒招牌以招徕消费者。

　　“国酒”涉嫌夸大宣传

　　7月28日，国家工商总局商标局出台了最新规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”等，一律予以驳回。今后仍坚持使用“国酒概念”的企业悬了。

　　记者在国家工商总局商标局网站上查询后得知，茅台2001年、2006年、2007年3次以5个注册号码申请“国酒茅台”商标，但现在这些申请的商标均已无效。此外，长城和张裕则是“国宴用酒”，信息上显示，并没有诸如国酒一类的注册商标。

　　对此，记者致电贵州茅台(150.72,1.83,1.23%)厂家，一位自称该公司企划部的工作人员告诉记者，具体负责人不在，但可以肯定的是此事不会对茅台造成什么影响，茅台市场是靠品牌打造的。

　　张裕干红厂家方面一位经理就记者提及的国宴用酒称号是否有相关依据或经过报批问题提供了两位相关负责人电话，但经过多次拨打后，始终无法接通。

　　针对上诉情况，长春市消费者协会副秘书长钟萍表示，国酒定义需要相关部门审核，未经许可擅自夸大其品牌的行为显然是违反规定的，并且使消费者的知情权等其他合法权益受到损害，有悖于诚信经营。

　　酒企文化多为杜撰

　　打着国酒旗号的品牌究竟忽悠了谁？消费者被这些有着神话般的企业文化弄晕的同时，国酒概念泛滥又说明了什么？

　　对此，业内人士张华表示，当前酒水行业竞争激烈，为了能在同类产品中成功突围，许多企业杜撰白酒历史，编造美丽传说，以此来吸引更多的消费者。更有甚者放大品牌影响力，用国家概念为个别酒类产品托市，显然是不妥当的。

　　张华认为，加强“国字头”商标的审批，是对酒类市场又一次洗牌，能代表中国的必须是顶级精品，否则市场就会乱掉。消费者对厂家多标榜的产品典故、获奖情况、企业历史、荣誉辉煌等信息不要过分关注，酒水本身的品质显然更加重要。 (来源：东亚经贸新闻)