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婺源绿茶统一品牌闯市场
食品在线  2006-7-24  新闻热线:0731-88626110  [字号: ]
 
婺源绿茶统一品牌闯市场
本报记者  夏石福
 
    “唐载茶经、宋称绝品、明清入贡、中外驰名”。早在千年之前,茶圣陆羽在《茶经》中就有这样的记载——“歙州茶生婺源山谷”。1915年,婺源绿茶荣获“巴拿马万国博览会金奖”。婺源绿茶历史悠久,是江西的一张“名片”。然而,如今这个千年茶乡却不得不面对被边缘化的尴尬。从今年起,婺源绿茶开始统一使用“婺源茗眉”商标,冀望能借走品牌之路重新崛起。
                               品牌泛滥制约茶业发展
     走在江西婺源县城的大街小巷,随处可见茶叶店和茶叶广告牌。然而,令人遗憾的是,这个全国知名的茶乡,长期以来却没有一个为世人熟知和认可的知名茶叶品牌。
     据婺源县茶业局局长李灶龙介绍,婺源茶业经历了十年没有标准、品牌和促销的痛苦,但在2000年以后,短短两三年间,婺源涌出了100多家茶业企业,“大鄣山”、“清明丫玉”、“婺源春茶”、“林生茶”等品牌不胜枚举。由于各品牌分散运营,竞相挤压,不仅示能使婺源茶叶赢得更大的市场品牌效应,反而导致各自为战,缺乏整体意识和统一品牌运作,不能有效集聚科技、资金、生产、销售等资源形成拳头,增强市场吸纳效应和竞争能力,使婺源绿茶逐渐陷入了“名茶不名、品牌相斗”的尴尬境地。
      一位从事茶叶采购多年的河北茶商曾毫不客气地说,“婺源茶叶还处于‘一流茶叶、二流品牌、三流价格’的萌芽阶段”。而在消费者眼里,婺源茶叶品质虽好,却始终没有一个叫得响的知名品牌。
    “这种现状给婺源绿茶形成品牌优势带来困难,也给茶业内部产生较大的内耗,最终阻碍婺源茶业的发展。”江西省食品工业协会一资深人士说。
                              统一品牌拯救茶乡颓势
     近年来,婺源频频发力,先后申报了“婺源绿茶”证明商标,并制定了婺源绿茶地方标准。最让人关注的是,从今年3月第一批婺源绿茶上市起,开始统一使用“婺源茗眉”品牌。
     为了确保质量,该县组建了“新型茗眉研制小组”,出台了“婺源绿茶”的炒制工艺流程和质量标准;严格规定商标使用条件,产品质量达不到要求不得使用该商标进入市场;定期组织质监、茶叶管理部门对茶店、茶楼及市场上的流通茶叶进行监督抽查。
     婺源县人大副主任、茶业协会会长孙水源认为,证明商标和统一品牌不是婺源的发明,而是实行滞后了,婺源茶业要发展必须实现品牌、标准和促销的统一。
     据孙水源介绍,浙江“开化龙顶”近年市场表现抢眼,而在之前,开化龙顶同样面临婺源现在的困境,企业之间各自为政内耗严重。1997年,开化县的5家龙头企业整合组成“开化龙顶集团”,13个商标统一为“开化龙顶”,解决了品牌混乱引起的无序竞争,从而得到快速的发展。
    “这也是我们婺源绿茶实行统一品牌的原因”。孙水源说。
     为加速“婺源茗眉”品牌的统一,该县出台了一系列配套政策以扶持品牌建设,开发项目优先立项,并在3年内对“婺源茗眉”的生产销售企业实现税收县级所得部分,全部返还给企业等。
 
                            “婺源茗眉”一炮打响
     在婺源落幕的第十三届上海国际茶文化节上,婺源绿茶第一次整体以“婺源茗眉”的品牌迎接内外宾朋。
    “没想到统一品牌还真神,茶叶销量看着往上窜。短短4天的茶文化节,‘婺源茗眉’直接销售收入就达200多万元,与欧盟、美国、韩国等签订外贸合同1200吨。”初尝甜头的婺源县茶叶局局长李灶龙喜不自禁。
     统一品牌使“婺源茗眉”在市场上一炮打响。在县城一家茶庄内,记者遇到几位来自北京的游客正在选购茶叶。他们告诉记者,曾听说婺源绿茶十分有名,但品牌太多,不知买哪种好,现在统一了品牌和标准,买起来就放心了。
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