俄罗斯市场:中国手机厂商市占率达27%

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俄罗斯市场:中国手机厂商市占率达27%

  近年来,中国品牌正逐渐引领着智能手机市场的发展潮流,放眼全球,中国智能手机品牌的市场占有率再创新高,达到48%。聚焦俄罗斯,据第三方分析公司Counterpoint发布报告称,2017年第二季度,中国手机厂商拿下俄罗斯智能手机市场近三分之一市场份额,增至27%,中兴手机位列俄罗斯B2C市场智能手机品牌TOP5,树立了中国制造的品牌新高地。

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深耕B2C渠道夯实品牌知名度

  2014年前中兴手机在俄罗斯市场的品牌知名度不到5%,2016年该数值已大幅增至52%,智能手机的销量也实现倍增,这无疑归功于中兴手机持续深耕俄罗斯B2C市场的战略布局和极具竞争力的机型布阵,深度挖掘当地市场和消费者需求。2015年是中兴手机较为关键性的一年,随着与渠道商的加深合作,随着产品结构的调整、产品质量的不断提升,赢得了合作伙伴的信赖和消费者的赞许,品牌知名度也在稳步提升。

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  2016年第一季度,俄罗斯联邦级渠道Euroset向中兴手机抛出了橄榄枝,最终6款不同价位段的产品成功进入Euroset渠道并逐渐形成热销,当期销量增速超过30%。

  2017年,中兴手机与Megafon达成大型促销合作。MegafonRetail是俄罗斯三大电信运营商之一Megafon的全资子公司,是除Euroset、MTS、Svyaznoy之外的俄罗斯联邦级四大渠道之一,在俄罗斯全境自营店超过2000家,加盟店约2000家,合计门店超过4000家,,强力带动了中兴天机Axon系列和Blade系列产品的销量。

  深挖消费者需求中兴手机强势突围

  从产品来说,BladeV8为2017年上半年俄罗斯畅销机型,也是中兴手机Blade系列的最新产品,主打双摄拍照,定价亲民,与俄罗斯年轻人热衷于手机拍照摄影的喜好一拍即合。中兴手机充分发掘俄罗斯年轻人乐于接受和尝试最新科技的喜好,同时兼顾他们理性消费的内在需求,推动消费购买力强劲且持续增长。针对目标人群的特点,在产品宣传上突出年轻、活力的亮点,线上线下齐手,反响良好,强力推动产品销量增长,仅BladeV8和BladeV8Lite两款产品周销量近5,000台。

  除俄罗斯外,中兴手机在其他国家和地区的表现也很抢眼,美国市场长期稳居第四,澳大利亚市场第三,德国市场第四,西班牙、印尼、加拿大市场第五。近年来,以中兴为代表的国产手机厂商在国际市场的影响力和市占率正在不断提升,突破国外知名品牌的重重围堵,走出一条从中国制造到中国创造的突围之路。

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