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第三十届中国新闻奖自荐(他荐)新闻作品《5G背景下媒体融合发展新方略》公示

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  5G背景下媒体融合发展新方略

  任志强

  摘要:媒体融合的核心要义是实现传统媒体内容生产与新兴媒体传播渠道的有机“嫁接”,包括内容、渠道和技术三个基本要素。5G背景下,内容生产从“改进”到“重构”,更加注重专业化、分众化、可视化、故事化;渠道建设从“固守”到“开放”,创新跨界融合,优化平台战略;技术研发从“保障”到“驱动”,让技术成为传播变革的强大引擎。

  关键词:5G 媒体融合 要素 方略

  一场席卷全球的5G风暴正奔涌而来,媒体行业面临前所未有的巨大考验。主流媒体特别是报业传媒集团,应全面研判信息传播发展前景、深刻洞察自身优势和局限,尽早酝酿5G背景下的融合发展新方略。

  5G背景下,媒体变革趋势可概括为“三个加速”:

  传播形态加速视频化。5G所带来的视频突起,势必会使社会表达中的核心表达、关键性交流被视频语言所取代。①人类感知世界的方式从“看”到“读”,再从“读”回到“看”,将对信息接收习惯和思维方式产生深刻影响。特别是娱乐化内容的数量膨胀、体验升级,将大大强化媒体用户的感性思维。

  媒体格局加速分散化。随着“万物皆媒、万众皆媒”成为现实,互联网终端分布将呈现功能专业化、连接多元化、形式多样化的趋势,各类自媒体参与信息传播将更广泛、更深入。媒介体系无限扩大,信息内容急剧膨胀,抢占用户时间的竞争将明显加剧。

  技术手段加速智能化。人工智能问题本质上是个大数据问题,人工智能靠“吃”数据长大。5G时代,数据量激增,人工智能必将得到飞跃式发展,对信息传播形成全方位渗透。媒体特别是报业集团在迎来全面技术化的同时,更要直面技术手段的加速智能化。

  虽然5G的全面应用还有待时日,但主流媒体必须未雨缪绸、早作谋划,既要立足当下实践,调整思路、补足短板,又要着眼未来发展,预留“接口”、顺势而为。

  传统媒体与新兴媒体融合发展,内涵丰富,头绪繁多。其核心要义在于,采用新的传播技术,实现传统媒体内容生产与新兴媒体传播渠道的有机“嫁接”,内容、渠道和技术是三个基本要素。

  内容生产:从“改进”到“重构”

  媒体融合中,报业传媒集团坚持“内容为王”,在创新内容生产方面下了很大功夫,包括让文字报道更加“适配”新媒体,增加“一图读懂”和图片,推出H5、短视频、直播等。但总的来说,纸媒的痕迹仍十分明显,有的甚至简单地将纸媒内容搬到新媒体上。

  5G背景下,创新内容生产需要从量变演进为质变,从“改进”上升到“重构”。所谓“重构”,就是以系统思维重新审视内容产品的总体结构,在专业水准的高低之间,在满足需求的共性与个性之间,在表现形态的理性与感性之间,在报道视角的宏观与微观之间,移动天平砝码,形成新的平衡,构建新的格局。尽管其中有些概念我们已耳熟能详,但很多时候只是作为一般性业务问题来探讨。现在,则需要从内容生产战略转型的高度,在思想上深化认识、坚定态度,在实践中全面统筹、整体推进。

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