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因胖就业为胖而“生” 大码女装生态链渐成

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因胖就业为胖而“生”大码女装生态链渐成

    图为大码主播楠楠在直播。 供图 摄

  中新网杭州1月11日电(胡亦心)“之前我大概算了一下,十几个女性当中就有一个胖的,这是一个庞大的群体。而且根据发达国家的一些数据来看,居民体重一代更比一代强,这未来会是很大的市场。”淘宝大码女装品牌“南岛风”的联合创始人南岛大叔说,在杭州和广州已经初步形成了大码女装生态链,从设计打样、专业厂商生产、专业大码模特展示,到大码主播孵化直播,这一系列的生态链已经初步形成。

  200斤特大码店主成女网红

  李想,身高1米66,体重200斤,是淘宝大码女装店“木子理想”的店主,也是店铺里唯一一位模特。作为大码店,“木子理想”主要服务150斤到200斤的胖姑娘,最小是XXL,最大是5个XL。

  “大码女装和以前不一样了,以前她们只要有衣服可以穿就很高兴,但现在,她们要显瘦,要不能撞衫,要比同龄的胖人穿上好看,要有现在流行的蛇皮、豹纹。”李想说,现在淘宝上做的大码服装都很洋气,比以前更时髦,能买到的衣服也多了。

  因为自身条件优势,李想更清楚胖MM的心理,从衣服设计、淘宝店铺的介绍成列都更贴近目标客户的想法,而且,“木子理想”的员工大多都是150斤以上的重量级员工,“我觉得我们的员工本身比较胖的话,能给客户更好的感觉,不然,你是100斤,怎么可以了解我200斤的感觉?”

  当店铺有了直播的权限以后,李想就开始了直播道路。目前,李想一场直播平均有3万多人观看,除了她以外,店铺还有两个主播,“我们几个都是属于真正的胖人,不是微胖,直播不是为了单纯的卖衣服,是为了互动,让客户感受到真实性。还有就是衣服本身,有时候图片看不太清,真正穿上了看视频的感觉不一样。”

  “瘦子可能瘦得千篇一律,但胖的人胖得各不相同,这让大码女装退货率比其他类女装要高,因为体型并不吻合。”南岛大叔说,但直播之后,大概能降低三个点的退货率,这对我们来讲,已经很满意了。

  “根据我们的了解,只要是大码女装的商家,90%以上都会做直播。”大码文创负责人几个说,大码人群对自己本身会不自信,买什么样的衣服、是否合适也不确定,但通过直播可以直观地看到一件衣服上身效果,找到和自己体型相类似的主播做参考,会让购买行为顺畅很多,这是基于买家的思维去想。

  身高1米72、体重185斤的楠楠,已经做了5年左右的大码模特,刚刚兼做大码主播三个月,因为腿部胖得健康有型,淘宝上的大码打底裤大部分都是楠楠拍摄的,江湖人称“大码打底裤女王”。

  在进入胖模领域之前,楠楠做过彩妆、客服、美容顾问,后来还做过投资、金融等等行业。“我是义乌、杭州这区域第一个大码模特,他们以前没有这样的资源。家人对我因为胖去赚钱的事也麻木了,因为我就是用胖来维持现在的生活状态的。”

  “因为我是30多岁的已婚已孕妇女,我的观看人群主要也是产后发胖的妈妈,还有那些四五十岁、五六十岁的老阿姨,她们买不到好看衣服也会来看我。”楠楠说,像这种胖妈妈,平时找不到自信,会来我的直播间找自信,而且能在直播间买到她们穿着漂亮的衣服。“一直以来,我的宗旨就是希望我对大家的付出,能改变你们所有人对胖的一个感官,就想让她们更自信一点,让胖姑娘不要那么自卑。”

图为大码主播走秀。 供图 摄

图为大码主播走秀。 供图 摄

  大码女装生态链渐成

  从数据来看,淘宝大码女装特色市场已达到百亿规模,以大码羽绒服、棉服、大码毛衣针织最为畅销,颇受90后,95后等年轻的微胖爱美人士所喜欢。

  2018年9月,从事大码女装生意多年的“南岛风”店铺负责人南岛大叔和“五季家”合伙人哈里哥找到了几个做直播的机构,三方共同成立了“大码文创”公司,致力于整合大码产业生态,签约孵化大码主播、大码网红,为他们提供完备的供应链和定制产品。

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